lunes, 15 de febrero de 2016
ESTRATEGIA DE MODELO QGE
ESTRATEGIA DE MODELO QGE
1.QUE DECIR : ¿ cual es tu estilo y a que te atreves ?
2.QUE GANO : Un peinado rígido con aspecto húmedo y mucho control
3.TECNICA DEL ESTANQUE : Es tan masculino que su nombre EGO va relacionado con la autoestima del hombre considerándolo como centro de atención
viernes, 12 de febrero de 2016
FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL
FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL
CUÑA PUBLICITARIA
Se define como Cuña Radial al mensaje comercial de corta duración, que oscila entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos creativos y tecnológicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del radio oyente.
PATROCINIO
Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a cambio que su nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radio oyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc.
MENCIÓN
El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de duración variable ( entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.
RDS (Radio Data System)
Mediante un sistema de radiodifusion de transmiten datos a través de la señal de una emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display del aparato receptor. Es el caso de las librerias Gandhi, quienes han realizado el primer anuncio de radio que se lee.
MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra como parte de la programación de la radioemisora. Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración, de consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
FLASH O RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.
GUÍA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no tiene aspecto radiofónico, tiene una finalidad de noticia comercial).
BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios que es producido por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su gusto. Por lo tanto, durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de esa marca para el oyente es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una misma marca. El programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo puede aceptarlo o rechazarlo.
CONCURSO
Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto
EL "PLAN DE TRABAJO CREATIVO" DE DORLAND & GREY
EL
"PLAN DE TRABAJO CREATIVO" DE
DORLAND
& GREY
1. Yo soy GEL EGO EXTREME MAX
2. Yo intereso a hombres que se interesan por su apariencia física.
3. Yo aporto brillo, fijación y un gran estilo a tu cabello.
4. Gracias a nuestros componentes no permite la caída del cabello y mayor fijación de el.
5. Mi carácter es fresca y juvenil.ESTRATEGIA UNIVERSAL
ESTRATEGIA UNIVERSAL
Identificación del producto: como se llama y que es.
NOMBRE: GEL EGO EXTREME MAX
QUE ES: Es un gel para el cabello de los hombres para mayor
fijación ,para cualquier peinado y estar
listo en diferentes situaciones ya sea para (una fiesta, trabajo ,entrevista,
reunión familiar .etc.)
EXTREME MAX EN LOS MOMENTOS MAS EXTREMOS
Objetivo de la campaña : para que/porque se hace esta
Comunicación.
Esta campaña se realiza para dar recordación del producto
y posicionamiento (TOP OF MIND) ,ser la
primera marca en estar en la mente del consumidor al momento de una elección o
preferencia.
Receptor de la comunicación: target.
Es para todos aquellos hombres que quieran mantener su imagen
ejemplo: estudiantes, deportistas y trabajadores, que les gusta verse bien y
tienen como habito utilizar productos que mejoren su imagen.
Oferta para resaltar/beneficio/promesa: beneficio
principal.
Por qué comprar
acondicionador para mujer si puedes comprar gel Ego Extreme Max.
Ofertas o beneficios secundarios: otros beneficios
adicionales.
El gel Extreme
Max es un potente fijador de cabello para los momentos más extremos.
Reason why: respaldo lógico de los beneficios o promesa
básica.
Los componentes que contiene glicerina, carbomer, trietanolamina laurilglicol eter,
idantoina, iodopropinil, butilcarbamate, perfume, fosfolípidos,
policuaternio 16,
pantenol, nicotinamida, proteina hidrolizada de soya, tocoferil acetato,
EDTA
disódico y sin
alcohol. Hacen que tenga mayor duración y fijación.
Posicionamiento: que piensa la gente de el producto.
Que es un
producto varonil para uso de los hombres.
Guías creativas/Guías ejecuciones: lo que se debe tener
en cuenta obligatoriamente.
Difundir la marca
y el producto en los siguientes medios:
Radio: cuñas de
posicionamiento.
Digitales: Redes sociales y
grupos de seguimiento.
ESTRATEGIA ROI PARA GEL EGO
ESTRATEGIA
ROI PARA GEL EGO
Con que propósito hacemos la comunicación?
Para aumentar el consumo masivo y dar a conocer una marca líder y
rentable
A quien le dirigimos la comunicación?
La comunicación va dirigida especialmente a hombres, ejemplo: estudiantes,
deportistas y trabajadores, que les gusta verse bien y tienen como habito utilizar
productos que mejoran su imagen.
Que queremos exactamente que haga la audiencia al recibir la
comunicación?
Que conozcan el producto,
sus cualidades y lo adquieran.
Donde y cuando debemos hablar con la audiencia?
Cuando los consumidores empiezan su jornada, para algún evento
especial, una fiesta, una cita, una entrevista o su vida cotidiana.
Que recompensa les ofrecemos por comportarse como queremos?
Todos los beneficios que aporta el producto, la fijación, el
brillo y su alta calidad
Que personalidad estamos tratando de crear para la marca?
Una personalidad Masculina y con estilo
Sobre que idea clave debemos enfocar la campaña?
Tener un producto de la misma línea, para diferentes
personalidades
FORMATOS DE MEDIO TELEVISIVO
FORMATOS DE MEDIO TELEVISIVO
Spot. Es el formato más convencional y conocido de la TV. Su duración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del telespectador. Su mayor inconveniente es el zapping por ello las cadenas apuestan cada vez más por bloques publicitarios de diferentes duraciones que eviten esta situación.
- Patrocinio. Una marca financia la emisión de un contenido audiovisual (teleserie, concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean mencionados durante su desarrollo o en los créditos finales.
- Publicidad estática. Se trata de la publicidad que se expone en espacios abiertos como los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales) cuyas competiciones son emitidas en televisión. Debido a la presencia en segundo plano de este tipo de publicidad suele mostrarse con una elevada frecuencia para conseguir impactar en el usuario.
- Publicidad interactiva. Con la digitalización de la televisión se ha iniciado el desarrollo de nuevos formatos publicitarios que permiten la interacción del usuario, principalmente a través de spots, patrocinios o banners que conducen al usuario a microsites donde pueden ampliar la información del contenido que están visualizando.
- Bumper. Formato que integra un producto o marca del anunciante en las cortinillas de la cadena de televisión creando una vinculación entre ambos. Su duración suele oscilar entre 2 y 15 segundos.
- Sobreimpresiones. Como su propio nombre indica es un tipo de publicidad que aparece sobreimpresionada sobre el contenido sin interrumpirlo y que es utilizado principalmente durante la retransmisión de competiciones deportivas. Este formato suele ir acompañado en ocasiones por una mención del locutor para introducir o destacar su presencia.
- Publirreportaje. Mensajes con carácter informativo en los que se comunica un producto o una marca, primando la noticia por encima de cualquier otro interés, ya sea comercial, corporativo o político.
- Product Placement. Inserción de un producto o marca durante el desarrollo de un contenido audiovisual, principalmente en cine y teleseries. Existen diferentes tipos de emplazamiento según el protagonismo que cobren éstos durante el desarrollo de la ficción. Se pueden distinguir los siguientes tipos:
> Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser utilizado o mencionado por los actores.
> Activo: El producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción de los actores. Según esta acción el emplazamiento puede ser a su vez:
- Mención: El actor menciona la marca del producto con el que está interactuando.
- Alusión: El actor destaca o exalta algunas de las características del producto con el que interactúa.
- Televenta o infomercial. Son anuncios con una duración similar a la de un programa de televisión y que se emiten fuera de horario, generalmente de 2 a 6 de la mañana. Este formado busca una respuesta directa por parte del usuario, de ahí que muestre el precio y un teléfono de contacto para realizar su adquisición ya que no suelen estar a la venta en establecimientos.
- Telepromoción. Utilización de un personaje destacado de la programación de la cadena para realizar una promoción de un producto. Las caras de la cadena se vinculan directamente con el producto dando notoriedad y originalidad a la acción.
- Bartering. Intercambio en el que la cadena de televisión ofrece al anunciante un espacio televisivo para que este último pueda crear su propia producción audiovisual dirigida a promocionar su marca o producto.
- Morphing. Se trata de un formato en el que la marca del anunciante se fusiona con los atributos de un programa o canal de televisión mediante un efecto de morphing. Su duración puede oscilar entre 2 y 15 segundos, además existe la posibilidad de que conecte posteriormente con un spot.
ACTIVIDAD DE CONTEXTUALIZACIÓN
Con base en la reflexión inicial en grupos de proyecto resuelvan las siguientes preguntas,
súbanlas en su blog personal, con apoyo visual de cada una de las piezas presentadas:
Que producto es?
SHAMPO SAVITAL
con Biotina
El mensaje publicitario es literal o retorico?
El mensaje que presenta el mensaje publicitario es retorico ya que es poético y emocional.
A quien va dirigido?
Va dirigido al publico femenino niñas jóvenes
y señoras.
Como es el tono de la comunicación?
Informativo ya que habla de los componentes del producto y sus beneficios
Que elementos corporativos observa?
En la parte inferior derecha se encuentra el nombre del producto SAVITAL, la muestra del empaque del producto y sus diferentes presentaciones ,en la arte inferior presentan unas letras pequeñas donde dice lo que tiene el producto en su formula.
Que producto es?
Viajes éxito 
El mensaje publicitario es literal o retorico?
El mensaje es retorico ya que habla de forma poética "para que vivir en las nubes si puedes viajar en ellas y llegar al destino que quieras".
A quien va dirigido?
Para personas que quieran viajar en familia y cambiar de rutina en sus vacaciones.
Como es el tono de la comunicación?
Humorístico ya que habla de mucha ene que vive en la nubes y informativo por que habla del servicio que ofrecen
Que elementos corporativos observa?
El nombramiento continuo de éxito y los lugares donde se pueden hacer sancasio y fundadores.
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